当徐霞客“探索天地”的旅行精神跨越六百年,与当代游客“深度品文化、住得有特色”的核心需求共振,一场重新定义文旅住宿标准的行业盛会,近日在“亚洲文旅枢纽”香港正式启动。“徐霞客青云志——2026中国文旅特色酒店评选”作为中国文旅卓越大奖核心板块,由中国酒店品牌研究院、中国新媒体集团、中国国际网红集团、新消费指南等四大权威机构联合主办、上海秀维文化传媒全程承办,11月15日至12月15日为评选周期,2026年1月初拟举办颁奖盛典,并创新增设“省级最佳文旅特色酒店”席位,以“专业评审+游客口碑”双轮驱动,为千万游客筛选真正“有文化、有温度”的住宿标杆。

为何聚焦“文旅特色酒店”?破解游客出行“住宿无体验”痛点

如今游客出行,“酒店”早已不是单纯的“睡觉地方”,而是文化体验、旅行记忆的重要载体。但当前文旅酒店市场存在明显痛点:有的仅摆放几件传统饰品就称“文旅酒店”,缺乏文化内涵挖掘;有的硬件堆砌文化符号却忽视服务适配;有的重形式轻体验,让游客“看得到文化却摸不着精髓”,导致“住特色酒店不如逛景点有收获”。

本次评选以徐霞客“探索与守护”的精神为内核,跳出“文化元素数量”的表层评价框架,构建四大核心评估维度,精准击中游客对“文旅特色住宿”的真实诉求:

– 维度一:文化沉浸度,聚焦在地文化挖掘(如非遗技艺展示、地域民俗解读)、场景化表达(从民间工艺、节庆习俗中提炼元素重构空间)、文化体验活动(如传统手作、民俗体验课),让游客“住得进文化、体验得深刻”;

– 维度二:服务适配力,考察是否提供文化讲解服务(专业人员解读酒店文化内涵)、在地化餐饮(融合本地食材与风味的特色菜单)、定制化行程(结合周边文旅资源设计游览路线),真正帮游客“读懂目的地”;

– 维度三:设施合规性,评估公共配套完善度(如无障碍设施、停车场)、设施设备等级(客房硬件、卫浴系统)、安全管理规范(消防设施、应急方案),让酒店成为“舒适住宿的保障地”,而非单纯文化展示;

– 维度四:细节贴心度,检查是否提供文化伴手礼、地域特色洗护用品、深夜文旅咨询服务,甚至是否有“游览友好”的退房延时政策,解决游客出行的“小尴尬”。

无论是景区周边的主题文旅酒店,还是城市核心区的文化特色酒店,只要能精准解决“文旅住宿”的核心痛点,都将通过评选走进更多游客的视野。

省级专属席位有何用?打造“本地文旅住宿指南”

“每省仅设一席省级最佳文旅特色酒店”,这一设置直击游客“异地旅行找特色住宿”的核心需求:

一方面,通过“省份PK”推动酒店贴合本地文旅特色——比如西北省份酒店打造“丝路文化体验”(如敦煌壁画主题客房、驼具手作),江南省份酒店开发“水乡民俗之旅”(如乌篷船体验、蓝印花布制作),西南省份酒店设计“民族风情体验”(如苗绣工坊、侗族大歌互动),让住宿体验更具地域辨识度;另一方面,获奖酒店将成为当地“文旅住宿名片”,以后游客去某省旅游,不用再反复对比点评、担心“图文不符”,认准这张“名片”,就能快速锁定“文化浓厚、住得舒心”的住宿选择。

过往案例已印证其价值:某省级文旅特色酒店获奖后,不仅节假日文旅订单占比提升35%,更因“深度文化服务”的口碑,成为本地游客“周末体验”的首选,甚至带动周边文旅景区客流增长,形成“文旅消费生态圈”。

为何选香港启动?让“中国文旅住宿”走向世界

选择在香港启动本次评选,背后是对“国际传播”与“行业标杆”的双重考量:香港作为“中外文旅交流中心”,既是全球游客进入内地的重要门户,也拥有成熟的国际文旅传播资源。

通过香港这个平台,本次评选不仅能让国内游客清晰“好的文旅特色酒店是什么样的”,更能向全球展示中国文旅特色酒店的“专业服务力”——比如精细化的文化体验、人性化的游客关怀、融合本土文化的空间设计,这些“中国特色文旅体验”,既能为入境游客提供可靠住宿参考,也能为全球文旅酒店行业提供“中国样本”。未来,入选的省级最佳文旅特色酒店还将有机会参与香港国际文旅展,与全球文旅资源对接,进一步扩大品牌影响力。

如何确保公平?多元参与+四维评分保真实

为了让评选结果“经得起游客检验”,真正选出“游客认可的文旅标杆”,本次活动从参与机制到评分体系都做了严格设计:

– 三大参与通道:各地文旅局及文旅行业协会推荐本地优质候选、符合基础条件的酒店自主申报、组委会针对游客口碑良好的特色酒店定向邀约,确保覆盖不同定位、不同区域的文旅特色酒店,避免“遗漏好店”;

– 四维评分体系(总分100分):游客投票占30%(直接倾听游客真实反馈)、专家测评占25%(从文化挖掘、服务专业角度评估)、游客家庭暗访占25%(以真实旅行家庭身份体验,还原实际住宿场景)、行业评审占20%(考量酒店在本地文旅市场的口碑与可持续性),多维度结合,既保证“游客认可度”,又兼顾“专业权威性”。

从徐霞客游历四方时注重“栖身之所的安心”,到如今游客旅行追求“文旅住宿的深度”,旅行中对“好住宿”的核心需求始终围绕“人的体验”。随着本次评选的推进,一批真正懂文旅需求、专注文化体验的特色酒店将脱颖而出,不仅为千万游客提供“旅行住宿的靠谱选择”,更将推动整个文旅特色酒店行业向“重文化、强体验、真贴心”的方向发展,让“旅行选酒店”不再是难题,而是游客文化探索的一部分。